今年双十一,最大的看点不是1600亿,而是…

图/来自朋友圈的一位老师

而是什么?很多人其实没有特别注意到的一点就是,阿里官方的说法,移动端占据了90%以上的交易量能。我们回溯过去看过往的几年,自从双十一诞生以来,每年都在翻新交易记录,今年好像没什么好创新的,就搞了一些电影啥的噱头,毕竟这是一场生意,铺天盖地,媒体,公共交通,甚至主流媒体当天演唱会,当然好像今年没有搞。从商业逻辑上来讲,几种轰炸的好处在于,官方轻轻说点话,用户就high了,随随便便放点甜头出来,就分分钟击中用户的点,瞬间刷满朋友圈。

比如,这一天,全天投入小几十个亿的市场预算好了,然后,规模效应一旦起来之后,用户已经习惯了,不需要你教会我,分分钟我就学会了买买买。一天下来,好像今年的双十一,没有往年的热闹,以及创意无限了。当然一方面,是因为笔者个人年事已高,但是更重要的,双十一这么些年了,很多人其实已经脱单了,现在呢,加入到为二孩购买各种尿不湿的节奏中了。毕竟,大家都需要成长。

好了。不贫了,来说说,移动端交易的事情吧。

说之前,我们来盘点下历年双十一的数据吧。
2009年,淘宝首次开启购物节模式,天猫商城双十一销售额为0.52亿元。
2010年,天猫商城双十一销售额为9.36亿元。
2011年,天猫双十一的销售额已跃升到33.6亿元。
2012年,双十一”当日支付宝交易额实现飞速增长,达到191亿元。
2013年,淘宝“双十一”交易额突破1亿只用了55秒,最终交易额352亿元。
2014年,天猫双十一的销售额为571亿元。
2015年,截止到24时,仅阿里巴巴平台,天猫交易额就达912.17亿元。
2016年,天猫双11全球狂欢节总交易额超1207亿。
2017年,天猫双十一最终显示是1682亿。

这个是历年双十一的单日成交数据。但是从2013年开始,每年的双十一的数据中,阿里官方会特别标注移动端的数据,其中我记得2016年是第一次超过50%的交易来源是移动端,而今年,截止11点的时候,我看到的官方数据显示,今年的移动端的交易量能接近90%,这是很吓人的数据。即便是全球在零售消费领域非常发达的国家比如美国,之前所谓的黑色星期五的电商消费,最多也只有50%左右,而今中国的公司在这方面引领了全球的移动购物,以及移动支付的新风向。

之前,我们这个行业在做很多的决策之前总会去看看美国以及其他的发达国家的情况,经常就会出现一个逻辑就是,美国投了什么,国内就会跟进抄袭一个,然后资方也会跟进。但是独独在电商领域,在移动消费领域,阿里巴巴为代表的,的确是很牛。

移动购物,移动支付,改变的虽然仅仅是所谓的购物习惯,以及支付习惯,但其实某种意义上来讲,是会直接影响整个商业生态。因为移动支付兴起之后,导引了很多的购物方式的变化。我个人的体验就是,因为双十一了,就习惯的点开淘宝,然后下单购买,然后移动支付结算。

买火车票,移动售货机买饮料,吃饭付款,打车交通,存放各种几十万好几百万的现金理财等等,移动支付,移动互联网,的的确确,方便了整个出行,交通,理财等等。

1,支付效率变了,所以,生产关系就会发生变化。

就像是中国高铁通了之后,很多新的投资机会会被拉动,支付结算的逻辑价值就在于流通的价值,如果提升了流通的效率和速度,自然在这个过程中就会发生更多神奇的化学反应。

加速货币价值的流通,就促成了商业生态中收付款的效能,甚至,现在直接通过订单,就可以达到订单的信贷,甚至通过数据本身就可以衍生出非常多的信贷衍生品等等。

2,支付方式发生变化,用户购买的决策和时效性提升。

以前如果要开电脑登录PC端,然后输入账号密码,然后查找,然后阅览,然后付款,然后输入密码。但是现在如果是手机购买的话,整个流程就会方便很多,而且,手机端更方便读取的信息相对有限,不会阻碍用户购买决策,直接减少了用户购买的决策流程。于是乎,用户会发现,移动端买东西更方便了。这样,直接促成的结果是,相同单位时间内,购买的东西甚至金额要比以前高了。

3,移动端量能占比提升,是移动互联网发展到一个阶段的结果。这话怎么讲?一方面,我们注意到移动端的购买订单量能的提升,但是,我们也要想为什么移动端更好?本质逻辑在于,移动端的交互体验方式发生了变化。比如,以前PC端要复制分享一个东西,花费的时间自然可以想象,而今手指一点,瞬间分享。逻辑就是,移动互联网本身技术产品不断迭代,对于在手机端的交互逻辑也会随着技术的迭代,不断提升。尤其是包括,人工智能,大数据在内的,用更为科学及效能的技术手段来优化整个决策及购物流程。

总之,2017年双十一,移动端的数据信息是最值得看的。让我们期待下一个双十一,我相信,到了那个时候,如果虚拟现实的技术迭代到一定程度,或许那个会更好玩。当然,可能没这么快。

 

文/还没睡觉的陈乡长

 

求报道、投融资对接、商务合作 请添加微信:tuoniao02

声明:鸵鸟创投媒体所有发布内容均为原创或授权发布,如需转载,请务必注明文章作者以及来源:鸵鸟创投媒体(微信:wechuangye),任何不尊重原创的行为鸵鸟创投媒体都将进行责任追究!

发表评论

您必须 [ 登录 ] 才能发表留言!

相关文章